Beag beann ar a bhfad taithí, tá a fhios ag gairmithe an tionscail bréagán go maith ar sheanfhocal go ndéanann insiders tionscail arís i gcónaí le linn an choir chun donais eacnamaíoch: "Ní bhíonn tionchar go héasca ag timthriallta eacnamaíocha ar thionscal na bréagán. Fiú nuair a bhíonn deacrachtaí fáis ioncaim acu, déanfaidh tuismitheoirí iarracht i gcónaí. a ndícheall a chinntiú nach mbeidh a gcuid leanaí ag fulaingt."
Athbhreithniú ar an margadh bréagán in 2023
Is cosúil gur chaill an béarlagair thuas a áititheacht in 2023. Díreach mar atá an geilleagar domhanda ag téarnamh go mall ón eipidéim, tá cogadh na Rúise-na hÚcráine tar éis teannas a spreagadh sa staid réigiúnach agus bhrúigh sé praghsanna fuinnimh chuig buaicphointí nua. Admháil, b'fhearr le go leor tuismitheoirí a bheith ag fulaingt ná caiteachas a ghearradh ar a gcuid leanaí, ach i gcomparáid leis na costais a bhaineann le bunchaighdeán maireachtála a chothabháil, go háirithe gás agus leictreachas le haghaidh téimh agus cócaireachta, breosla gluaisteán, bia tí agus aisíocaíochtaí morgáiste, níl i gceist le bréagáin sa deireadh ach méid áirithe. táirge tomhaltóra lánroghnach. Le blianta beaga anuas, tá costas riachtanais éagsúla na beatha ag ardú i gcónaí, agus uaireanta tá an méadú géar go leor.
Mar an táirgeoir agus an onnmhaireoir bréagán is mó ar domhan, tá feidhmiú tionscal bréagán na Síne, go pointe áirithe, ina microcosm de mhargadh bréagán an domhain. I 2023, shroich onnmhairí bréagán na Síne 40.57 billiún dollar SAM, síos 12.2% bliain ar bhliain, le fás diúltach ar feadh 8 mí as a chéile. Dá bhrí sin, cé go bhfuil margadh bréagán Nollag na hEorpa agus Mheiriceá fós te agus go bhfuil taifead díolacháin maith ag táirgí bréagán trendy "Double Eleven" na Síne, tá tomhaltas foriomlán an mhargaidh sách lag. Léiríonn athbhreithniú mionsonraithe ar fhaisnéis agus ar shonraí margaidh go bhfuil tréithe soiléire ann:
1. Tá táirgí margaidh i ró-sholáthar
Tar éis na ráige, rinne bearta coiscthe agus leithlisithe eipidéime bréagáin a dhíol te, rud a mheall cuid mhór caipitil isteach sa tionscal bréagán, rud a d'eascair ardú ar líon na gcuideachtaí a bhaineann le bréagán. Ag léiriú ar an margadh, tá éagsúlacht leathan de tháirgí bréagán ann. Cibé an leanaí nuabheirthe nó daoine scothaosta é, tá go leor bréagáin ar an margadh i gcónaí chun freastal ar riachtanais daoine d'aoiseanna éagsúla.
Léiríonn sonraí poiblí go mbeidh níos mó ná 70,{2}} díoltóir bréagán trendy nua ar ardáin ríomhthráchtála sa tSín amháin in 2023. I margadh Nollag na hEorpa agus Mheiriceá, a luaithe a tháinig ardáin ríomhthráchtála éagsúla agus malls siopadóireachta móra isteach sa cheathrú ráithe, rinne siad deifir chun an liosta siopadóireachta "Bréagáin Nollag is Teo" a sheoladh chun tagairt a dhéanamh do leanaí agus do thuismitheoirí. Is minic a liostaíonn gach liosta na mórán nó na céadta táirgí.
Mar bhréagán traidisiúnta, tá éagsúlacht iontach cruthanna ag bloic thógála anois, lena n-áirítear foirgnimh, gluaisteáin, longa, eitleáin, roicéid, agus fiú bláthanna agus torthaí. Tá go leor bréagáin ar an margadh, mar shampla cianrialtán leictreonach, údarú IP beochana, etc., agus is léir go bhfuil staid an mhargaidh maidir le rósholáthar táirgí.
2. Tá straitéis ar phraghas íseal ina chomhdhearcadh
Tá tionchar mór ag an gcor chun donais eacnamaíoch domhanda ar thoilteanas agus ar chumas na dtomhaltóirí bréagáin a cheannach. In 2023, sheol siopaí ríomhthráchtála agus fisiceacha táirgí ar phraghas íseal go bríomhar chun tomhaltóirí a mhealladh. Is sampla é seo. Tá go leor táirgí ar phraghas níos lú ná $10 ar an liosta “bréagáin is coitianta do leanaí” a thug Amazon, an t-ardán ríomhthráchtála is mó ar domhan, ar nós carr tarraingt siar pacáiste Benzem 28-do leanaí, is é sin. ar phraghas amháin $9.99. Ní ghearrtar ach $39.99 ar tháirgí níos mó ar nós sraith rian carr sliotán EsiPlay, a thagann le 4 ghluaisteán sliotán, 2 rialtóir, agus rian trasnaithe ciorclach cluiche rásaíochta dúbailte.
Tá straitéis ghnó na siopaí fisiceacha beagnach mar an gcéanna. Sa "Liosta Bréagán is Fearr do Nollaig 2023" den ollmhargadh mór Walmart, tá praghas beagnach leath de na táirgí faoi bhun $25.
3.Is í an nuálaíocht an fórsa tiomána buan d'fhorbairt an tionscail bréagán
Tá comharthaí dearfacha an mhargaidh bréagán i 2023 suntasach. Tá díolachán brandaí clasaiceacha ar nós Lego, Barbie, Squishmallows, PAW Patrol, agus Pokémon marthanach. Ina theannta sin, chruthaigh rath Spin Master's Bitzee, MGA's Miniverse, agus Zuru's Mini Brands agus sraitheanna bréagán mionghnéitheacha eile gur féidir le fíor-nuálaíocht go minic spreagadh an mhargaidh a thiomáint agus díolacháin a spreagadh. Tá go leor cuideachtaí ag forbairt go gníomhach táirgí mion éagsúla ar phraghsanna ísle. Ar "Dubh Dé hAoine" (lá rush ionad siopadóireachta na Nollag), tháinig bréagáin Mini Brand ar na cúig tháirgí is mó tóir ar an lá, rud a léiríonn gur straitéis rathúil é seo.
Gnéithe agus treochtaí nua den mhargadh bréagán in 2024
Ag tús na bliana 2024, chobhsaigh agus tháinig méadú ar ghníomhaíocht eacnamaíoch dhomhanda agus ar thrádáil dhomhanda, agus spreag onnmhairí láidre san Áise (go háirithe onnmhairí sa tionscal teicneolaíochta) gníomhaíochtaí trádála. Chuir go leor tíortha dlús lena bhfás eacnamaíoch sa chéad ráithe gan choinne. Arna thiomáint ag feabhsú ghníomhaíochtaí an tionscail seirbhíse, léirigh an Eoraip comharthaí téarnaimh eacnamaíoch. Bhrúigh téarnamh tomhaltas baile sa tSín an ráta fáis eacnamaíoch sa chéad ráithe aníos. Mhéadaigh líon na fostaíochta neamhfheirme sna Stáit Aontaithe faoi 254,000 i mí Mheán Fómhair, i bhfad níos mó ná an 150 ionchasach,000, agus bhí an fhorbairt eacnamaíoch dearfach. De réir réamhaisnéis an IMF, fásfaidh geilleagar an domhain 3.2% agus 3.3% in 2024 agus 2025 faoi seach. Déanfaidh an timpeallacht mhaicreacnamaíoch cobhsaí agus dearfach forbairt leanúnach an mhargaidh bréagán a thiomáint.
1. Cobhsú an mhargaidh bréagán
D'fhógair an gnólacht comhairliúcháin idirnáisiúnta Circana go ndíolfaí an margadh bréagán i 12 thír sa chéad leath de 2024 (na Stáit Aontaithe, an Ghearmáin, an Bhreatain, an Fhrainc, an Iodáil, an Spáinn, an Ísiltír, an Bheilg, Ceanada, an Bhrasaíl, Meicsiceo, agus an Astráil) ar fud an domhain ach beagán laghdú de 1% bliain ar bhliain; ina measc, chonaic na Stáit Aontaithe, an tír tomhaltóra bréagán is mó, laghdú beag bliain ar bhliain de 0.4% i ndíolacháin sa chéad leath den bhliain seo, rud a chruthaíonn go bhfuil an meath sa mhargadh stoptha. Cruthaíonn staid fhoriomlán onnmhairí bréagán na Síne an chonclúid seo freisin. Ó Eanáir go Meitheamh 2024, b'ionann onnmhairí bréagán na Síne agus US $ 18.027 billiún, laghdú beag ach 0.2% bliain ar bhliain, agus tá an margadh bréagán ag cobhsú. Sa mhargadh, tá tóir i gcónaí ar charranna bréagán cosúil le Double Side Light Stunt Car, Gluaisteán Dreapadóireachta Easbhóthair Gesture-íogair, agus Carr Stunt Sprae Cianrialú agus tá siad ar cheann de na codanna a chothaíonn fás.
2. Margadh láidir do na páistí níos sine
Go bunúsach, tagraíonn páistí níos sine (Páistí) do dhaoine fásta a cheannaíonn bréagáin dóibh féin. Is lovers bréagán díograiseach iad, tá a fhios acu cad is mian leo, agus tá na hacmhainní airgeadais acu le ceannach go cinntitheach. Freastalaíonn roinnt miondíoltóirí bréagán go gníomhach ar an ngrúpa custaiméirí seo agus tá luach saothair suntasach faighte acu anois. Tá fonn orthu siúd nach bhfuil tagtha isteach sa mhargadh seo iarracht a dhéanamh i 2024. Faoi láthair, tá feidhmíocht iontach na mbréagán is mó díol ar an margadh á thiomáint ag cumhacht ceannaigh láidir an ghrúpa páistí níos sine, atá ag éirí mar sprioc thábhachtach de réir a chéile. grúpa custaiméirí do mhiondíoltóirí bréagán. D'eisigh Circana, gníomhaireacht taighde margaidh idirnáisiúnta, sonraí díolacháin bréagán i margadh na SA ó Eanáir go hAibreán 2024. Is fiú a thabhairt faoi deara gur sháraigh an grúpa tomhaltóirí 18+ an grúpa leanaí 3-5 den chéad uair. . Sa chéad ráithe den bhliain seo, chuir an grúpa tomhaltóirí 18+ níos mó ná $1.5 billiún i ndíolacháin, rud a sháraigh an grúpa leanaí d'aois 3-5 agus rinneadh é ar an ngrúpa tomhaltóirí bréagán is mó sna Stáit Aontaithe. Le bliain anuas, cheannaigh 43% de dhaoine fásta Mheiriceá bréagáin dóibh féin, go príomha le haghaidh sóisialta, siamsaíochta agus bailiúcháin. Tá sé go beacht mar gheall ar thomhaltas láidir an ghrúpa leanaí níos sine 18+ go bhfuil tuirlingthe bog bainte amach ag díolacháin bréagán SAM.
I mbeagán focal, ní mór do chuideachtaí bréagán nuálaíocht theicneolaíoch agus tógáil branda a neartú, iniúchadh domhain a dhéanamh ar riachtanais na dtomhaltóirí, táirgí a bhfuil tréithe difreáilte acu a sheoladh, agus margadh bréagán leanaí níos sine a iniúchadh chun oiriúnú d'éileamh athraitheach an mhargaidh.
